随着社会主义市场经济的不断发展以及城镇化建设进程的加快，城市居民接触大自然的机会越来越少，面对喧嚣的钢筋水泥丛林的压力也越来越大，这种情况下城市居民开始追求一种自然的生活方式，希望能够真正地感受到大自然的山山水水，这种需求从本质上来说是对人生价值的感悟，是从繁华到朴实的回归，是一种更高品质的追求。
回归自然型的乡村旅游市场以这类游客为主。对于这类游客而言，乡村旅游地区只需要提供基础的衣、食、住、行服务即可，过多的人工雕琢痕迹只会影响他们的精神享受，例如现代的很多“驴友”就属于典型的回归自然型，他们不需要旅游地区提供多么便利的条件，只希望能够真正地感受到真实的大自然。
智慧旅游的发展与乡村旅游信息化建设不谋而合。乡村旅游信息化建设的高级阶段即是智慧旅游目标的实现。随着科技信息技术的发展，乡村旅游信息化蓬勃发展，并已成为了振兴乡村经济，旅游业为游客提供更高质旅游服务发展的必然趋势。
乡村旅游信息化建设体现在旅游网站的建设，旅行景点门票，酒店等在线预订支付业务，以及对景区包括免费WIFI、通信信号、视频监控覆盖、旅游电子票务系统、LED信息发布系统、森林防火监控系统、GPS车辆调度系统、环境检测系统、背景音乐智能广播系统、游客呼叫系统等在内的各种数字化管理手段。
智慧背景下的配套基础设施建设是乡村旅游信息化发展的基础，其是在建设各级公路，乡村道路的而基础上进一步发展物联网、互联网、通讯网络等，建设道路信息数据库，安装环境监测传感器，无接触自助门禁闸机，停车场公共厕所定位指示牌等，再如通过物联网的无线射频技术（RFID）与手机等移动终端，可以实现景区电子票务系统对电子门票的售卖、核实和汇总，便于景区把控游客数量，并提供更优质的服务。近年来的景区电子票务系统的“一机游”，基本实现了游客游玩、住宿、餐饮、娱乐、购物等信息查询与线上交易的一条龙服务，深受游客好评。
